News Floraholland 26 agosto 2026

Royal FloraHolland sta costruendo il più grande mercato internazionale per il settore floricolo. La collaborazione con le nostre sedi locali, sia in Europa che al di fuori di essa, comprese, naturalmente, le nostre sedi in Kenya ed Etiopia, è essenziale per raggiungere questo obiettivo. Abbiamo parlato con Edwin Gikonyo, Direttore Generale di Royal FloraHolland in Africa, che, insieme a tutto il team locale, ha lavorato a stretto contatto con i colleghi nei Paesi Bassi nell’ultimo anno.

Sentirsi parte della comunità

I nostri membri africani hanno ricevuto la meritata attenzione nell’ultimo anno. Sono stati protagonisti di articoli e video sul sito web di Royal FloraHolland e su altri canali, nonché durante diversi eventi. Questa attenzione è sia positiva che giustificata, secondo Edwin: “I membri africani si sentono sempre più membri a pieno titolo e comproprietari della cooperativa Royal FloraHolland. A volte mi chiedono persino: “Quando sarà il mio turno per un’intervista?”. Tutti vogliono farne parte.”

Questo rappresenta un passo importante in linea con la Strategia 2030 di Royal FloraHolland e con la nostra ambizione di essere – e rimanere – il più grande mercato internazionale della floricoltura. Un elemento chiave per raggiungere questo obiettivo è Floriday. Edwin spiega: “Un utilizzo più intensivo di Floriday da parte dei coltivatori africani ha richiesto loro di abbandonare i metodi di lavoro tradizionali e di adottare nuovi processi digitali. Naturalmente, questo non avviene dall’oggi al domani. Nell’ultimo anno, la nostra sede locale in Africa ha lavorato a stretto contatto con i colleghi nei Paesi Bassi per accelerare questa transizione.”

La vera internazionalizzazione avviene insieme!

Per molti aspetti, le sedi di Royal FloraHolland in Kenya ed Etiopia rispecchiano l’organizzazione olandese. Sono inclusi diversi dipartimenti: Gestione Clienti, Commercio Internazionale e Logistica, Comunicazione e team dedicati al supporto dei coltivatori in materia di certificazione, gestione della catena del freddo, formazione e sviluppo professionale.

Nell’ultimo anno, questi dipartimenti in Africa e nei Paesi Bassi hanno lavorato a stretto contatto all’interno di un “gruppo” condiviso.

Edwin spiega: “Tutto è iniziato con la definizione dei nostri obiettivi comuni, la chiara definizione delle responsabilità e l’instaurazione di una collaborazione strutturata tra Africa e Paesi Bassi per ciascun obiettivo”. Il “gruppo africano” si riuniva settimanalmente per discutere i progressi. “Vederci così regolarmente ci ha aiutato a conoscerci davvero”. Questo ha accelerato i processi e ha garantito che i colleghi si confrontassero anche al di fuori delle riunioni formali, ogni volta che fosse necessario.

“Prima lavoravamo in gran parte in compartimenti stagni, con ogni dipartimento concentrato sui propri compiti. Ora che abbiamo abbandonato questo approccio, abbiamo assistito a una crescita reale: stiamo lavorando insieme su soluzioni efficaci e sulla crescita di Floriday come piattaforma internazionale leader per la floricoltura. Insieme ai nostri coltivatori, stiamo promuovendo un cambiamento significativo”.

Tutti i coltivatori africani sono ora collegati a Floriday, supportati da un team di onboarding dedicato dell’ufficio locale per l’Africa. I coltivatori hanno anche creato una community in cui si scambiano domande e soluzioni relative a Floriday, spiega Edwin.

“Questa community fornisce un contributo prezioso che supporta lo sviluppo continuo di Floriday, garantendo che la piattaforma rimanga in linea con le esigenze dei coltivatori e degli acquirenti africani.”

“La piattaforma internazionale è in fase di ulteriore sviluppo, ad esempio, per supportare diverse tipologie di commercio. Come settore, abbiamo bisogno di conoscenze e spunti internazionali da coltivatori, acquirenti e colleghi di tutto il mondo per rendere Floriday la piattaforma di riferimento per il commercio globale di fiori e piante.”

Celebrazione dei successi

L’intensificarsi della collaborazione fornisce a Royal FloraHolland, in quanto organizzazione internazionale, una solida base per la crescita futura. I colleghi si sono integrati perfettamente quando la coppia reale olandese ha visitato il Kenya per una visita di Stato e ha visitato Florensis. “Grazie alla nostra collaborazione con il dipartimento Comunicazione e Relazioni Pubbliche dei Paesi Bassi, siamo stati in grado di preparare a fondo i nostri team di gestione sia in Africa che nei Paesi Bassi per questa visita.”

Un altro momento clou è stata la Settimana Africana, organizzata congiuntamente da Royal FloraHolland Paesi Bassi e Africa a Veiling Rhein-Maas. “Abbiamo davvero bisogno gli uni degli altri”, afferma Edwin con convinzione. “I nostri colleghi nei Paesi Bassi hanno una conoscenza approfondita dei clienti e del mercato. E noi, a nostra volta, abbiamo una conoscenza approfondita dei fiori, delle piante, dei metodi di coltivazione e dei volumi dei nostri coltivatori africani. Mettere insieme queste conoscenze ci rafforza e porta a iniziative meravigliose come la Settimana Africana, dove diversi coltivatori si sono presentati agli acquirenti nell’atrio.”

Hortiflora 2026: Royal FloraHolland rafforza le relazioni commerciali internazionali in Etiopia

Dal 24 al 26 marzo, Royal FloraHolland (RFH) ha partecipato alla decima edizione di HortiFlora Expo 2026 presso l’AICC di Addis Abeba, in Etiopia. Durante la fiera, RFH ha dimostrato come la piattaforma digitale di settore Floriday crei un valore internazionale tangibile sia per i coltivatori etiopi che per i loro acquirenti, e come ciò contribuisca a consolidare il posizionamento dell’Etiopia nel settore floricolo internazionale.

L’obiettivo di Hortiflora era quello di mettere in contatto i coltivatori con gli acquirenti internazionali e rafforzare il ruolo di RFH come mercato floricolo internazionale affidabile. Presentando Floriday ai visitatori presso lo stand RFH, il team locale in Etiopia, insieme al nostro responsabile acquisti CCO (commercio internazionale e diretto) Martin de Ruiter, ha dimostrato come sia possibile un commercio internazionale trasparente ed efficiente attraverso la piattaforma digitale, sia per consolidare i rapporti commerciali esistenti che per crearne di nuovi.

Incontri e conversazioni preziose

Hortiflora 2026, che si è svolta nell’arco di tre giorni, è un importante punto d’incontro internazionale per il settore floricolo etiope. Lo stand RFH ha offerto uno spazio per approfondite discussioni con coltivatori, acquirenti e altri stakeholder.

I visitatori hanno apprezzato il contatto diretto con il team RFH su temi quali l’approvvigionamento internazionale, il consolidamento degli ordini provenienti da diversi coltivatori per il trasporto aereo, i controlli di qualità all’aeroporto etiope e, più in generale, la conduzione di attività commerciali internazionali in digitale nel settore floricolo.

La fiera ha quindi offerto un’opportunità per rafforzare i rapporti esistenti e creare nuove connessioni sia per i coltivatori che per gli acquirenti provenienti da diverse regioni del mondo.

Insieme a coltivatori e acquirenti, Royal FloraHolland continua a costruire solide connessioni commerciali internazionali attraverso Floriday.