Report : il mercato della fioristica 2025

Il comparto italiano della fioristica e della decorazione rappresenta uno dei mercati europei più strutturati per numero di operatori e diffusione territoriale.
Per produttori, importatori e grossisti di articoli decorativi, conoscere dimensioni, composizione e distribuzione geografica del mercato è oggi un elemento strategico per pianificare assortimenti, logistica e sviluppo commerciale.
L’analisi che segue fotografa la situazione del settore nel biennio fine 2024 – fine 2025, con particolare attenzione alle attività che acquistano fiori freschi, piante ornamentali e articoli per la decorazione floreale.

Dimensione complessiva del mercato
Alla fine del 2024 si stimavano in Italia circa 15.000 attività retail impegnate nella vendita di fiori, piante e prodotti collegati alla fioristica.
Nel 2025 il numero risulta sostanzialmente stabile, con una lieve crescita fino a circa 15.120 attività.
Questa stabilità indica un mercato:
• strutturalmente solido
• caratterizzato da domanda ricorrente
• particolarmente rilevante per il canale B2B
Accanto alla vendita, il comparto florovivaistico nel suo insieme (produzione + commercializzazione) coinvolge circa 19.000–20.000 imprese, confermando il peso strategico della filiera in Italia.

Composizione del mercato per tipologia di attività
Il mercato non è omogeneo, ma si articola in più tipologie di operatori, con comportamenti di acquisto differenti.
• Fioristi tradizionali
Circa 9.000 attività nel 2025.
Rappresentano il principale bacino di acquisto per articoli decorativi, accessori, contenitori, materiali stagionali ed eventi.
• Garden center e vivai retail
Circa 3.200 punti vendita.
Canale orientato ai volumi, con forte attenzione a prodotti standardizzati, durevoli e facilmente integrabili nell’offerta.
• Negozi specializzati in piante ornamentali
Circa 1.850 attività.
Acquistano decorazioni in modo più selettivo, spesso legato alla stagionalità o alla valorizzazione del prodotto verde.
• Operatori focalizzati sulla decorazione per la fioristica
Circa 1.070 attività.
Segmento più ristretto ma strategico, caratterizzato da elevata rotazione e attenzione a design e novità.

Distribuzione geografica
La distribuzione territoriale evidenzia una forte concentrazione in alcune regioni chiave.
Le prime quattro regioni per numero di attività nel 2025 sono:
• Lombardia – circa 2.100 attività
• Campania – circa 1.830
• Lazio – circa 1.580
• Sicilia – circa 1.360
Queste regioni rappresentano oltre il 45% del mercato nazionale, rendendole prioritarie per strategie commerciali, reti vendita e distribuzione logistica nel B2B.

Confronto 2024–2025: cosa emerge
Il confronto tra fine 2024 e fine 2025 mostra:
• stabilità strutturale del numero di attività
• lieve crescita complessiva (+0,8%)
• progressiva riduzione della micro-frammentazione
• maggiore professionalizzazione degli operatori
Per il mondo B2B questo significa relazioni commerciali più continuative e una domanda sempre più orientata a qualità, affidabilità e coerenza di assortimento.

Implicazioni per produttori, importatori e grossisti
I numeri confermano che il mercato italiano della fioristica e della decorazione offre:
• una base clienti ampia e capillare
• una domanda stabile e programmabile
• opportunità di segmentazione dell’offerta per tipologia di cliente
Per chi opera nella produzione e distribuzione di articoli decorativi, conoscere la struttura del mercato non è solo informazione, ma vantaggio competitivo.

📊 Infografiche – Diagrammi a torta (dati pronti)

🥧 Diagramma 1 – Composizione del mercato per tipologia (2025)
Titolo consigliato:
Composizione del mercato italiano della fioristica e decorazione – 2025

Tipologia	Attività	Percentuale
Fioristi tradizionali	9.000	59,6%
Garden center / vivai retail	3.200	21,2%
Negozi piante ornamentali	1.850	12,2%
Decorazione per la fioristica	1.070	7,1%

👉 Ideale per diagramma a torta principale.

🥧 Diagramma 2 – Concentrazione regionale (Top 4)
Titolo consigliato:
Distribuzione regionale delle attività – principali mercati

Regione	Quota sul totale
Lombardia	13,9%
Campania	12,1%
Lazio	10,4%
Sicilia	8,9%

👉 Diagramma a torta o semi-torta.

🥧 Diagramma 3 – Confronto 2024 vs 2025
Titolo consigliato:
Numero di attività retail fiori e piante – confronto 2024/2025

Anno	Attività
2024	15.000
2025	15.120

👉 Qui va bene anche un grafico a colonne, ma la torta rende l’idea di stabilità.

Nota metodologica
I dati presentati sono stime elaborate su base Registro Imprese (ATECO 47.76.1), osservatori del settore florovivaistico e analisi di mercato B2B.
La suddivisione per tipologia di attività rappresenta una ricostruzione coerente della struttura del mercato e non una classificazione ufficiale ISTAT.